La campagna ortofrutta ISAP Packaging, ideata da Clab Comunicazione e realizzata dal fotoritoccatore Marco Oliosi, ha ottenuto la menzione d’onore per la categoria still-life nell’ambito del concorso “Premio Fotografico”, bandito dall’Associazione Nazionale Fotografi Professionisti.

Il progetto è visibile sul nostro portfolio.
Sulla nostra pagina Facebook troverete le foto della pubblicazione sul catalogo della manifestazione.

Ecco un esempio di modello tv collegato al web

Cosa ne sarà dell’editoria?
A queste innovazioni si aggiungono i recenti “tablet” e i nuovi telefoni smartphone stile iphone. Con questi mezzi è possibile consegnare in real time, ovunque nel mondo, la propria testata giornalistica senza costi di stampa o distribuzione. Le possibilità insomma che tutto questo possa cambiare l’editoria e offrire una speranza all’agonia della carta stampata, sono molto alte.
Non so se le edicole spariranno in poco tempo a favore dei siti online, ma Apple la sa lunga e qualche negozio di dischi ha già chiuso mentre iTunes è oggi il più grande distributore di musica al mondo. Infatti è noto ormai a tutti che da oggi sarà possibile acquistare il fantomatico iPad. Come iPod, iPhone e iTunes hanno già fatto per i vari settori dell’entertainment, l’ultimo nato a Cupertino si misurerà con l’universo dell’informazione e della scrittura in generale.
E aggiungo che non sarebbe poi così folle pensare ad una televisione Apple integrata con i suoi più recenti dispositivi per un’esperienza di infotainment a 360°.

Qui un concept di rivista adattata al formato “Tablet”

INTERNET chages world
Il comune denominatore di tutto quello che ci attende è proprio il WEB. Ogni forma di comunicazione, interazione o distribuzione passerà da questo canale capace di assorbire le esigenze di tutto quello che c’era prima e di offrire, allo stesso tempo, prospettive più ampie tutte da esplorare. Internet è infatti libero da grandi network come la televisione (FOX, CBS, RAI, MEDIASET, ecc.) e dà la possibilità a chiunque di dire la propria, di inventare, di generare contenuti e costruirsi un proprio pubblico. Lo spazio digitale è fluido e governato dagli utenti che possono esprimere la propria opinione ed autoregolarsi.

Alas Iou

dal mio blog alastio.net

Molte aziende in questi ultimi anni hanno scelto la formula di affidarsi a cellule di professionisti (nella migliore delle ipotesi), suddividendo gli incarichi a singoli committenti. Anche noi, per la verità agli esordi della nostra carriera di consulenti,  siamo stati tra questi ultimi. Creativi, liberi professionisti, o come ci piaceva chiamarci ironicamente per il nostro vagabondare “cani sciolti”.
Si rispondeva alla complessità con la semplificazione.

Una scelta che se da un lato poteva apparire vincente in termini di costi per le aziende, dall’altro determinava una frantumazione della comunicazione e una assenza di coordinazione dei messaggi e dello stile, a tutto svantaggio dell’identità aziendale.
Se, e noi lo crediamo, la forza di un marchio nasce anche dalla coerenza e da un’identità, questa scelta ha portato, non in tutti i casi ma in molti, ad una comunicazione schizofrenica priva di un orizzonte strategico.

La tendenza oggi sembra invertita. Sempre più aziende richiedono un’unica committenza, un’agenzia, al cui interno lavorano ciascuno con la propria specializzazione professionisti che si confrontano in modo multidisciplinare. Oppure un’agenzia che sappia ragionare in termini di “rete” e porsi come referente di un progetto articolato. Il risultato si racchiude in due parole che, non casualmente, tra loro sono in rima: sinergia e strategia.
L’agenzia, quindi, come centro nevralgico della comunicazione, come aggregatore di esperienze e competenze.

E tutto ciò permette anche un notevole vantaggio in termini economici. Perché l’unicità della guida consente alle aziende stesse di perdere molto meno tempo, ma soprattutto la conoscenza e le competenze specialistiche permettono di guidare l’azienda ad affrontare percorsi di comunicazione nuovi, più efficaci e meno costosi. L’agenzia stessa si pone come sintesi nella complessità ed offre una propria chiave di lettura anche con l’ausilio delle tecnologie che offrono nuove opportunità.

Non commettiamo però l’errore di considerare le tecnologie come autosufficienti ed autonome. Le tecnologie non producono effetti se non guidate dalla conoscenza: ancora una volta è finita un’era e ne sta iniziando un’altra (potrebbe essere altrimenti?). Noi dobbiamo essere pronti per noi stessi e per i nostri clienti.

Questo sarà allora il nostro obiettivo: guidare competenze multispecialistiche e porsi come momento di sintesi per le aziende. Ovvero non solo creatività, ma l’agenzia di comunicazione nel suo complesso come bussola nella complessità.

Gianluca Adami

Vestire il guscio metallico di un potente robot, lanciarsi in una corsa sfrenata su un’auto sportiva; ma anche leggere un libro ancora prima di aprirlo o provare decine di vestiti senza nemmeno entrare in camerino. Queste sono solo alcune delle applicazioni più elementari di quella rivoluzione tecnologica che è l’Augmented Reality.

Per Augmented Reality (comunemente sintetizzato nell’acronimo AR) si intende la sovrapposizione all’orizzonte visivo reale di un livello di meta-informazione. In altre parole si tratta di una vera e propria estensione della sensorialità; da questo punto di vista l’AR si pone più che mai come un ponte tra due mondi: il materiale e l’immateriale oggi sono sempre più intrecciati.
I contenuti – testo, ma anche multimedia – sono ricavati da banche dati online (Wikipedia è una risorsa molto sfruttata in questo senso) ed implementati in real-time nell’interfaccia grafica. Il punto di attivazione, ovvero il momento in cui l‘informazione virtuale interviene sovrapponendosi alla realtà è, a seconda dei casi: il rilevamento di un simbolo monocromatico appositamente creato, detto “key”; il riconoscimento di immagini od oggetti (image recognition; object recognition); la geolocalizzazione via GPS (è questo il caso di popolari applicazioni per iPhone come NearestSubway della software house Acrossair).

Il secondo esempio è l’ormai diffusissimo impiego pubblicitario del mezzo. L’utente espone la key (v. sopra) al riconoscimento della propria webcam e fruisce del contenuto, in questo caso un modello 3D del packaging. Da notare che tale applicazione può unire finalità ludiche e pratiche, quali l’esame di un prodotto attraverso un modello virtuale laddove non sia possibile disporre dell’oggetto effettivo.

In conclusione, la realtà aumentata è solo un’affascinante suggestione o permette impieghi funzionali davvero in grado di potenziare la quotidiana esperienza del mondo? I molti progetti d’impiego dell’AR in ambito professionale, militare o educativo fanno propendere senz’altro per la seconda possibilità.

Linkografia:
Presentazione del progetto Sixth Sense by Mit Media Lab
Sito Mit Media Lab
Concept di augmented reality applicata al quotidiano by Marc Funamizu
Esempio di advertising interattivo segnalato su I BELIEVE IN ADV
Esempio di applicazione dell’AR in campo education
Esempio di applicazione dell’AR in campo militare

Clab Comunicazione ringrazia tutti coloro che il 31 gennaio hanno partecipato a Sound of love – Concerto per l’Abruzzo, la grande serata di musica e solidarietà organizzata per celebrare la conclusione del progetto Verona per l’Abruzzo – Stabili per la vita.

Un’iniziativa che ha svelato il forte senso civico dei cittadini e delle aziende veronesi che hanno risposto numerose all’appello. Grazie a loro è stato possibile realizzare 16 case antisismiche per la popolazione terremotata dove ha operato la Protezione Civile veronese (Comuni de l’Aquila).

Grazie a tutti per il contributo e per la partecipazione all’evento finale e un ringraziamento speciale a Mario Puliero tutti gli artisti che si sono esibiti gratuitamente:

•DODI BATTAGLIA
•CECILIA ed ELENA GASDIA
•ROSSANA CASALE
•ANDREA BRAIDO con MARCO BRUSA
•MASSIMO VARINI
•ANDREA ZUPPINI con MASSIMO GERMINI

Tre personaggi chiave della scena musicale italiana incontrano tre assi della chitarra. Una combinazione esplosiva di artisti, insieme per un unico obiettivo: sostenere l’Abruzzo con la forza della solidarietà. Come vi suona?

The sound of love. Concerto per l’Abruzzo.

Il concerto affiancherà in un eclettico mix le esibizioni dei talenti canori Dodi Battaglia, Rossana Casale e Cecilia Gasdia alle performance acustiche dei formidabili chitarristi Andrea Braido, Massimo Varini e Andrea Zuppini (per la prima volta insieme sullo stesso palco). L’evento, unico nel suo genere, non mancherà di appassionare curiosi e intenditori.

The Sound of Love è il coronamento degli sforzi benefici operati dal Comitato Verona per l’Abruzzo – Stabili per la vita; tutti i ricavi saranno impiegati per proseguire l’opera di sostegno alle popolazioni colpite dal terremoto.

Mettete la vostra nota d’amore sullo spartito della solidarietà.

Domenica 31/01, ore 21.00, Verona, Teatro Nuovo. Biglietto € 12 (€ 13.50 con prevendita)
Il servizio biglietteria sarà attivo sul luogo dell’evento e le prevendite previste nelle filiali abilitate di UniCredit Banca (info filiali abilitate 800 32 32 85), nei punti vendita circuito Geticket (elenco punti vendita su www.geticket.it), in internet sul sito www.geticket.it e attraverso il call center Geticket 848 002 008.

Più info su: http://tinyurl.com/thesoundoflove

Un esempio:

Inizialmente tale tecnologia veniva utilizzata per scopi industriali (per la gestione delle scorte ad esempio) ma data la sua grande flessibilità e l’evoluzione dei dispositivi mobile sempre connessi al web, oggi il QR code può essere applicato alla comunicazione.
Nel codice infatti è possibile inserire sia del testo (fino a 250 caratteri) sia un link ad un sito.
Qualche esempio di utilizzo:

- Possiamo dunque stampare un QR code sul nostro biglietto da visita per permettere a chi lo riceve di copiare tutti i nostri dati nel proprio cellulare semplicemente scattando una foto.

- Oppure possiamo integrare un QR code all’interno di un depliant per rimandare ad approfondimenti o contenuti multimediali ospitati su un sito internet.

Le applicazioni ovviamente sono moltissime e in Giappone questa tecnologia è ormai un fenomeno di massa, ma c’è già chi ha cominciato a sperimentarne l’utilizzo in Europa e Italia.
Ad esempio la nota casa automobilistica MINI ha aperto un sito internet collegato ad una campagna stampa attraverso un QR code.



Oppure il sito tedesco myToys.de, leader nella vendita di giocattoli, ha applicato il QR code ad un manifesto in maniera giocosa ed efficace ottenendo un aumento del 49% di accessi al sito collegato alla campagna.



NOTE:
Se avete un iphone e volete leggere i QR code potete utilizzare l’applicazione gratuita BARCODE.

Per i possessori di altri modelli vi rimandiamo a kaywa oppure vi invitiamo a ricercare su google, tra i tanti software gratuiti, quale vi piace di più.

PROVATE SUBITO UN QR CODE:
Dopo avere installato il programma adeguato al vostro modello di telefono potete provare subito a fotografare i QR code qui sotto.

QR code con allegato link al sito CLAB

Contatto CLAB per rubrica indirizzi.

I consumi vanno a rilento, gli investimenti calano, ma l’azienda non può permettersi di azzerare il proprio investimento in comunicazione. Come fare per aumentare la propria brand awareness in un momento come questo? Logico inventare nuovi sistemi, nuovi canali più efficaci, più performanti, più economici. Forse proprio da questa difficoltà economica nasce tutto il filone del marketing alternativo. La situazione era comunque nell’aria e già da qualche anno si sono cominciate a sperimentare tecniche innovative che hanno dato ragione nel tempo a chi le ha affinate. Il risultato? L’ultimo premio vinto da Armando Testa a Cannes è proprio una campagna per Baci Perugina non convenzionale cha ha fatto uso di diversi espedienti e strumenti che nemmeno esistevano qualche anno fa: youtube, facebook, marketing virale. In 10 giorni Baci Perugina ha incrementato le proprie vendite del 11% in un mercato che era a -8%

2) Web 2.0: la comunicazione diventa conversazione.

Con i social network e la crescente accessibilità a strumenti web di condivisione, la voce del consumatore ha oggi più potere di prima. Chiunque può sprimere un giudizio su un prodotto, un servizio, un marchio ed avere accesso ad una platea numerosa e in continua ascesa. Inoltre la tendenza che si sta affermando in questi ultimi anni dimostra come in internet i consumatori tendano ad aggregarsi attorno a gruppi di appartenenza ben distinti e specifici, proprio per discutere di argomenti ed interessi mirati. Accade così che un blog possa raggiungere risultati strabilianti in termini di audience, diventare il punto di riferimento per un settore specifico e dare veri e propri grattacapi alle aziende. Come nel caso “Dell Sucks” dove a causa di un semplice articolo di lamentele apparso su un blog personale, è nata una protesta planetaria nei confronti dell’impresa di computer Dell. L’iniziativa ha acquisito in breve tempo un’importanza tale da obbligare la stessa Dell a ripensare il rapporto coi propri consumatori (per approfondimenti vi rimandiamo allo slideshow Barilla qui sotto).
Allora perché non creare uno spazio per i consumatori dove poter dialogare con loro e ascoltare cosa hanno da dirci? Grazie a questa rivoluzione tecnologica (e forse anche sociale) l’azienda potrà interagire con i propri clienti rispondendo alle loro richieste, dubbi o lamentele. Il web 2.0 non è una minaccia bensì può risultare una nuova possibilità di interazione e crescita reciproca tra brand e consumatore. Per chiarire il concetto vi invitiamo a visitare il sito www.nelmulinochevorrei.it/ di Mulino Bianco. Il coraggio di Barilla è stato premiato perché questo progetto, pioneristico in Italia, è stato un successo di numeri e di idee.
Ecco le motivazioni del progetto:

Nella prossima puntata approfondiremo il significato di guerrilla marketing e viral marketing. Due nuovi strumenti di sicuro interesse ma ancora poco chiari ai più.