C’era una volta una distinta signora: aspetto dimesso, poca verve ironica, grande attitudine allo studio e all’ascolto, un amore smisurato per i bambini.
Credeva molto nell’individuo, nella sua capacità di incuriosirsi, di esplorare, di emozionarsi e parlare. Credeva nella sua attitudine innata alla scrittura e alla riflessione.
Sosteneva che ogni [...]]]>  

C’era una volta una distinta signora: aspetto dimesso, poca verve ironica, grande attitudine allo studio e all’ascolto, un amore smisurato per i bambini.
Credeva molto nell’individuo, nella sua capacità di incuriosirsi, di esplorare, di emozionarsi e parlare. Credeva nella sua attitudine innata alla scrittura e alla riflessione.
Sosteneva che ogni individuo è dotato di un suo linguaggio, insito in ognuno sin dalla prima infanzia.
Educava i bambini con l’intento di indirizzarli alla consapevolezza del loro linguaggio: stuzzicava la loro intelligenza, stimolava la loro fantasia, li incoraggiava a fare delle scelte con libertà e coscienza. Perchè crescessero consapevoli.
Solo così il pensiero dei bambini sarebbe andato in tutte le direzioni possibili e, diventati adulti, avrebbero avuto tutti gli strumenti necessari per preparare al meglio il loro futuro.

Si chiamava Maria Montessori. E aveva trovato un metodo che funzionava.

C’è, oggi, un eccentrico signore: look diverso per ogni occasione, grande appeal, singolare propensione per le relazioni sociali.
Crede molto nell’individuo, nella sua capacità di condividere, di interagire, di raccontare, scrivere e ascoltare. Crede di poter rendere il mondo migliore grazie alla conoscenza e alla condivisione di esperienze.
Sostiene che ognuno di noi possiede la capacità di usare, contemporaneamente, il proprio linguaggio su più livelli: visivo, cognitivo, emozionale, interattivo.
Educa all’utilizzo di questo linguaggio, attraverso la condivisione di fatti e racconti, profili e documenti, studio e intrattenimento. Anche lui stuzzica la loro intelligenza, stimola la loro fantasia, li incoraggia a fare delle scelte con libertà e consapevolezza.
Solo così il pensiero va in tutte le direzioni e consente a ognuno di raggiungere ogni parte del mondo per esprimersi attraverso il contesto in cui si riconosce: la community.

Si chiama Larry Page. E ha trovato un motore che funziona.

Il metodo di Maria aveva individuato tre presupposti per sviluppare e incoraggiare la libertà e la creatività dell’individuo: un ambiente congeniale, degli insegnanti umili, del materiale scientifico.
Google ha individuato gli stessi presupposti per sviluppare e incoraggiare la libertà e la creatività dei suoi internauti: la community, la condivisione delle informazioni, la vastità del materiale a disposizione.

E allora: che differenza c’è tra una lavagna e un attrezzo di domotica, se a disegnarci sopra sono la creatività e la libertà di scelta?

Vi lasciamo riflettere. Con libertà e creatività.

Clab

Un turista si trova in villeggiatura nella splendida costiera amalfitana (o Smeralda, o ligure, poco importa). All’improvviso si imbatte in un disastroso temporale estivo con tanto di brusco calo della temperatura. E’, quindi, costretto a guardare la pioggia scrosciante dalle finestre della hall dell’albergo. E a giocherellare con il suo smartphone alla ricerca [...]]]>

Un turista si trova in villeggiatura nella splendida costiera amalfitana (o Smeralda, o ligure, poco importa). All’improvviso si imbatte in un disastroso temporale estivo con tanto di brusco calo della temperatura. E’, quindi, costretto a guardare la pioggia scrosciante dalle finestre della hall dell’albergo. E a giocherellare con il suo smartphone alla ricerca di un raggio di sole per le prossime ore nascosto tra i link del motore di ricerca.

E cosa gli fa vedere Google? Che il negozio accanto all’albergo, oltre a vendere costumi e salvagenti, vende anche maglioncini in saldo. E’ la soluzione ideale per i turisti che ne sono sprovvisti. Proprio come lui.

Questo scenario sarà sempre più diffuso e  al quartier generale Google per l’Italia lo sanno bene: Google è uno strumento di comunicazione pubblicitaria straordinario. E’ sempre più in grado di veicolare la pubblicità, individuando e pubblicando informazioni pertinenti, precise e, di conseguenza, di grande utilità. Con degli effetti dirompenti sotto tre aspetti fondamentali:

- la pubblicità smette di essere invasiva e molesta;

- la pubblicità diventa funzionale alle esigenze;

- La pubblicità piace all’utente.

Ma come fa il motore di ricerca più potente del mondo ad intercettare i reali bisogni e gli eterni desideri dei suoi utenti? Semplice: osservando interessi, amicizie, identità personali, gusti, intrattenimento. In una parola, Google Plus. Il social network, nato nel giugno di quest’anno,  sta riscuotendo un successo planetario sempre maggiore, tanto da far tremare l’indiscusso primato del ben più noto Facebook.

Non più amici, ma “cerchie”: se condividi una foto delle tue vacanze puoi tenerla nascosta ai tuoi colleghi di lavoro e farla vedere solo ai tuoi compagni di avventura. Oppure, rendere tutti partecipi.

Viceversa, puoi decidere di vedere cosa hanno postato i tuoi amici alle sette di sera, quando hai chiuso con gli affari di lavoro.

Un pò follower, un pò friendly, l’utente di Google si informa e si diverte. Senza essere costretto a mescolare le due cose, se non lo desidera.

Sembrava che, dopo YouTube, Facebook e Twitter, non ci fosse spazio per altre rivoluzionarie novità nel mondo social. Ma Google ha confermato, ancora una volta, che non è così: dal quartier generale di Mountan View, il motore di ricerca più potente del mondo continua a produrre una serie infinita di idee, oltre che di informazioni.

Dunque, siamo tutti in attesa della prossima mossa.

Forse Google+ e Facebook si incontreranno a metà strada?

Quali sono i vostri pronostici?

Staremo a vedere!

Clab

Per iniziativa di Pubblicità Progresso, va in onda in questi giorni lo spot “Parassiti”, contro l’evasione fiscale.
Trenta secondi in nove scatti, sei dei quali raffigurano alcuni parassiti, con immagini degne del miglior servizio di National Geographic. Il sesto è il parassita della “società”: fuor di metafora, l’evasore fiscale.
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Per iniziativa di Pubblicità Progresso, va in onda in questi giorni lo spot “Parassiti”, contro l’evasione fiscale.
Trenta secondi in nove scatti, sei dei quali raffigurano alcuni parassiti, con immagini degne del miglior servizio di National Geographic. Il sesto è il parassita della “società”: fuor di metafora, l’evasore fiscale.
I testi sono lapidari:
“Chi vive a spese degli altri danneggia tutti”, “Battere l’evasione fiscale è tuo interesse” e ancora “Chiedi sempre lo scontrino o ricevuta fiscale”.
L’impatto visivo è forte e dirompente nella sua essenzialità: chi lo guarda si indigna. “Ridurre l’evasione fiscale anche grazie ai comportamenti attivi dei cittadini e renderli consapevoli che, senza entrate fiscali, non è possibile fornire servizi pubblici. In sintesi, chi evade le tasse vive a spese degli altri e danneggia tutti”: questo è il messaggio che lo spot deve comunicare, secondo l’ Agenzia delle Entrate.
Sul web rimbalzano numerosi commenti su “Parassiti”, molti dei quali di disapprovazione. Lo spot è stato definito, in molti casi, “ridicolo” e in molti sostengono che le campagne di Pubblicità Progresso non servono a nulla.
Noi pensiamo che tutto ciò che nasce da un’idea, da un pensiero creativo che cresce con un lavoro di squadra, che acquisisce spessore grazie alla condivisione di contenuti e obiettivi, non può essere ridicolo. Semmai, discutibile.

Pubblicità Progresso nasce per segnalare, denunciare, far riflettere, sensibilizzare, divulgare.
Fare pubblicità con finalità sociali è difficile: lo scopo è condensare un messaggio disarmante in un’immagine forte, per consegnare alla collettività una realtà e una verità che non lasciano dubbi.
Spesso da Pubblicità Progresso ci si aspetta una ricetta, un antidoto che innesti o acceleri un meccanismo di risanamento. Invece, è come una foto di famiglia, di quelle tenute nascoste nei vecchi album con i separatori in carta velina contenenti le foto “venute male”: nessuno vuole vederle perché “potevano venire meglio”, perché a volte ricordano momenti infelici. E invece stanno lì, con il viso di un bambino che piange o l’espressione addolorata che cela un grave disagio. Foto che nascondono ombre dietro le luci del flash.
Foto che non sono da esibire, ma che fanno parte di noi.

E voi avete mai prestato attenzione al lavoro sapiente ed acuto di Pubblicità Progresso? Avete mai guardato angoli di realtà dalla lente precisa e nitida di questo strumento di comunicazione sociale?
In 40 anni di campagne sociali, Pubblicità Progresso ha più volte lasciato il segno. Con sapienza e discrezione.

Qual è la Pubblicità Progresso che vi ha lasciato il segno?

Via libera alle vostre considerazioni.

Clab

“Special Star” assegnato da Media Star per la direzione creativa di un progetto strategico realizzato nel 2010 per il lancio del prodotto “Satispack” dell’azienda Isap Packaging

Il riconoscimento verrà consegnato il prossimo 31 maggio a Milano.

Per il secondo anno consecutivo Clab Comunicazione si aggiudica il Premio Mediastars, un premio indipendente che mette in luce il valore della professionalità di chi ha operato per la buona riuscita di una campagna pubblicitaria. Mediastars premia la Direzione Creativa per la realizzazione del packaging di Satispack, [...]]]>

Per il secondo anno consecutivo Clab Comunicazione si aggiudica il Premio Mediastars, un premio indipendente che mette in luce il valore della professionalità di chi ha operato per la buona riuscita di una campagna pubblicitaria. Mediastars premia la Direzione Creativa per la realizzazione del packaging di Satispack, di ISAP Packaging.
Ma cos’è Satispack? Come nasce? Qual è il suo percorso?
Ve lo raccontiamo in breve.

Questa è la storia di un pack insolito di nome Satispack.

L’azienda che lo ha creato, la scaligera ISAP Packaging, desiderava da tempo dare alla luce un prodotto che fosse funzionale ed ecologico, leggero e innovativo. Un pack che valorizzasse il prodotto che doveva contenere: la frutta. Il team di ricerca e sviluppo aveva lavorato assiduamente per realizzarlo: aveva disegnato la forma, aveva scelto un’ampia gamma di colori, del corpo e del coperchio, aveva pensato all’ambiente che lo avrebbe accolto. E’ stato un duro lavoro, fatto di ipotesi, di tentativi ma di tantissimo entusiasmo, fino alla sua messa a punto.
Ne è venuto fuori un design nuovo, colorato, con linee precise e definite. Non solo: il piccolo pack era personalizzabile, perchè corpo e coperchio potevano essere combinati diversamente grazie ad un sistema di saldatura ad ultrasuoni o rivettatura meccanica.
Ma soprattutto, Satispack sarebbe presto diventato un grande amico dell’ambiente, perchè la sua realizzazione è stata possibile con l’impiego di meno del 25% di plastica.
ISAP era molto fiera del risultato ottenuto: il piccolo pack aveva i numeri giusti per sfondare nel mondo del packaging e, perchè no, per rivoluzionarlo. C’era solo bisogno di trovare chi lo accompagnasse in questo mondo: qualcuno che si prendesse cura di lui.

Così ISAP Packaging ha affidato Satispack a Clab Comunicazione, alla quale ha raccontato com’era nato, ne ha descritto le potenzialità e le promesse che sarebbe stato in grado di mantenere.
Clab ha compreso subito le grandi qualità del piccolo pack: sintesi di tecnologia, funzionalità, appeal e sostenibilità ambientale. Queste caratteristiche, innovative e rivoluzionarie, dovevano essere comunicate in modo inusuale.

Per questo Clab ha scelto una tecnologia sorprendente: l’augmented reality. Una tecnologia che permette di vivere in modo tridimensionale sul monitor del proprio computer qualsiasi prodotto, di giocarci, di personalizzarlo, di scrutarlo sotto ogni punto di vista. E così il piccolo pack è diventato concreto, tangibile, “virtualmente” reale. Alla portata di tutti.

Inoltre, Clab ha studiato un concept in grado di esprimere adeguatamente le caratteristiche di Satispack, vale a dire personalizzazione, ecologia e funzionalità. Quale mezzo avrebbe potuto rendere l’idea di movimento e tecnologia se non un’automobile?

E’ nato così il concept “Auto” e il piccolo pack ha premuto l’acceleratore sull’innovazione, diventando protagonista su tutti i canali di comunicazione e pronto ad intraprendere un lungo viaggio alla scoperta di nuove forme di rispetto e tutela per l’ambiente.

Nel corso del suo viaggio, Satispack è approdato a Milano sul palco della XV edizione di Mediastar: infatti, la realizzazione della campagna pubblicitaria è valsa a Clab la premiazione per la Direzione Creativa.

Un premio al connubio perfetto tra l’intuizione di ISAP e l’interpretazione di Clab. E, ovviamente, l’ottima riuscita del “piccolo” pack.

Buon viaggio Satispack!

Clab Comunicazione è orgogliosa di essere presente con i propri lavori, visibili alla pagina portfolio http://www.behance.net/clabcomunicazione

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Oggi si chiude ufficialmente la selezione per il ruolo di copywriter. Cogliamo l’occasione per ringraziare tutti coloro che in questi due mesi hanno proposto la propria candidatura, dando prova di spirito d’iniziativa, determinazione e professionalità.

Mentre ci apprestiamo a fare una scelta tra i molti ed eccellenti profili pervenuti, auguriamo a tutti [...]]]>

Oggi si chiude ufficialmente la selezione per il ruolo di copywriter. Cogliamo l’occasione per ringraziare tutti coloro che in questi due mesi hanno proposto la propria candidatura, dando prova di spirito d’iniziativa, determinazione e professionalità.

Mentre ci apprestiamo a fare una scelta tra i molti ed eccellenti profili pervenuti, auguriamo a tutti di trovare le migliori opportunità per conseguire la propria piena realizzazione lavorativa.