Novacart, leader mondiale nelle forme di cottura in carta e inventore dell’iconico stampo per panettone, ha scelto Clab come partner creativo e strategico per celebrare il proprio Centenario. Un’occasione di comunicazione e awareness inserita all’interno della fiera-evento più rappresentativa del settore: l’Interpack 2026.
Il progetto ha mosso i suoi passi dallo studio di una campagna istituzionale capace di dare spazio ai valori che contraddistinguono Novacart da sempre.
"A Story shaped by..." è il Key Concept individuato per la campagna, dove lo slogan si completa, nelle sue varianti, con i diversi valori di Novacart: challenge, beauty, nature e imagination.
L’insight creativo scaturisce proprio dal materiale da cui tutto ha avuto inizio: la carta.
"La carta per sua natura è capace di plasmarsi per dare forma a ogni idea – commenta Gianluca Adami – e questa capacità appartiene naturalmente anche a Novacart, che da pioniera del Made in Italy ha saputo anticipare tempi e temi, adattandosi a ogni sfida con la grande forza delle idee. Ecco come abbiamo scelto di raccontare i cent’anni di un’impresa italiana che ha lasciato il segno nel suo mercato di riferimento."
Nella nostra visione creativa, pirottini e forme cottura smettono di essere solo contenitori per diventare l’estensione stessa dei valori aziendali. A partire dall’Astronauta, soggetto principale della campagna ed esploratore per eccellenza, fino agli altri protagonisti della multi-soggetto, ognuno rappresentativo di un valore Novacart: il Gufo per la sostenibilità, il Cigno per la bellezza, il Coniglio nel cappello come simbolo di immaginazione e creatività.
L’immaginario prosegue la sua storia anche nello stand e nell’evento del Centenario a Düsseldorf, entrambi firmati Clab. La nostra agenzia ha infatti guidato l’intero percorso, dalla visione strategica alla regia, curando la coerenza comunicativa di ogni singolo touchpoint. Un viaggio articolato e integrato che vogliamo raccontarvi, puntata dopo puntata. Se questa tappa ha svelato la campagna stampa, la prossima vi porterà dentro lo stand, nel cuore della fiera Interpack.
Direzione strategica: Gianluca Adami
Account executive: Martina Pittondo
Direzione creativa: Peppe Cirillo
Copywriter: Alvise Brugnolo
Post-produzione: B612Studio
