Il lancio di un brand inizia molto prima della campagna. Inizia dal nome, dalle parole, da un’identità coerente, unica e riconoscibile.

Per Elumia – la nuova linea di Skincare Coreana dall'anima italiana – CLAB ha lavorato su tutti questi livelli, costruendo un'identità integrata e coerente fin dalle sue fondamenta.

La ricerca del brand name è stato il primo passo: un’attività complessa per trovare un nome capace di emergere in un mercato affollato. Obiettivo? Trasmettere un immaginario affascinante e ricco di valore, che parlasse di cura e di amore per sé stesse. Così è nato ELUMIA: un nome che porta già in sé la promessa del brand, quella di trasformare una routine quotidiana in un momento intimo di ascolto, capace di ridare valore al proprio tempo e alla propria autenticità.

Il payoff "Korean Science, Italian Heart" ha completato il posizionamento verbale, sintetizzando la doppia natura del brand: da un lato, la rigorosità scientifica della cosmetica coreana e, dall’altro, la sua nuova sensibilità, tutta italiana.

Questa duplicità ha guidato anche il design del marchio. Il logotipo porta in sé l'eleganza italiana, mentre il monogramma “E” richiama il concetto coreano di Taegeuk: linee che si intrecciano per evocare il movimento tra forze opposte che non si scontrano, ma fluiscono l'una nell'altra, creando equilibrio e armonia.

Il progetto si è poi esteso all'immagine coordinata, al packaging e agli strumenti di comunicazione, sviluppati per garantire coerenza visiva in ogni punto di contatto, sempre in equilibrio tra il calore e l’eleganza di una femminilità autentica e la rassicurazione scientifica della K-Beauty. L'attività ha compreso anche la fase di avviamento social e lo sviluppo del calendario editoriale.

Un lavoro integrato che ha dato a Elumia non solo una forma, ma un percorso chiaro. Un'identità riconoscibile, solida, pronta a presentarsi al mercato con carattere. E con una luce inconfondibile.